请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

爱上游戏社区

 找回密码
 马上注册

QQ登录

只需一步,快速开始

开区时间 开区版本 服务器IP 版本介绍 详细介绍 宣传奖励 官方网站
每周五全天新区推荐 03版武易传奇 █ 第一大区 █ █ 齐鲁网游打造经典纯原汁原味复古武易 █ 长久稳定 █ 绿色复古 █ 点击查看
每周五全天新区推荐 经典嘟嘟传奇 █ 第一大区 █ █ █ █ █ █ 原汁原味复古嘟嘟█ █ █ █ █ 长久稳定 █ 绿色复古 █ 点击查看
搜索
热搜: 活动 交友 discuz
查看: 521|回复: 0

[新闻评论] 茅台推出冰淇淋:醉翁之意就在酒

[复制链接]
发表于 2022-6-2 15:54:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

5月29日,茅台与蒙牛联合出品的冰淇淋在贵州贵阳首发上市,三款茅台冰淇淋包括青梅煮酒、经典原味和香草口味,青梅煮酒口味59元每份,经典原味和香草味各66元每份。

茅台推出冰淇淋,本身就是抓住年轻消费群体的一次“阳谋”。茅台的消费群体主要是中产及以上阶层,但冰淇淋的目标消费群体为13至29岁的年轻人,明显和茅台的消费群体有冲突。选择冰淇淋这个品类对于生产和消费者来说入行门槛都更低,既能做到更大程度地在年轻消费群体中推广,也能更好地打破茅台原先商务、严肃的品牌形象。

“喝不起茅台酒,但是可以省吃俭用吃个茅台冰淇淋。”一句话道出了年轻人“没钱”的心声,也透露了茅台是奢侈品的预设。1499的茅台不是年轻人买得起的,但是66元的茅台冰淇淋也能让年轻人变相享受茅台。就像买不起古驰的包但会选择古驰的口红一样,除了商品属性之外,茅台冰淇淋还有其符号属性、社交属性。在另一种意义上,吃过茅台冰淇淋也能算得上是年轻人的一种炫耀、分享资本。

“年轻人的第一口茅台酒或许来自冰淇淋。”冰淇淋的低门槛增加了年轻人对于茅台的可得性。不论从产品创意还是产品传播来看,茅台冰淇淋都取得了极佳的效果。年轻人对相对低门槛且新奇的茅台冰淇淋愿意尝试,也乐意在社交平台讨论,完成了年轻人对茅台的初购和分享。

茅台一心想要打进年轻人的圈子,最终目的是在于让年轻人加深对“茅台”品牌的印象。说句实话,年轻人吃个冰淇淋就能喝得起茅台了吗?茅台的最终归宿还是在于其社交属性,核心用户群体依然是收入和消费都更为可观的中产阶层。茅台能做的要么就是用口味打好冰淇淋口碑,提升冰淇淋产品复购率,使之成为年轻群体中的长久产业,要么就只能不断进行联名营销,增加人们的讨论度,对品牌进行经营,不断形成破圈讨论。


回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 马上注册

本版积分规则

QQ|Archiver|手机版|小黑屋|爱上游戏社区

GMT+8, 2024-3-29 09:08

Powered by Discuz! X3.4

© 2001-2023 Discuz! Team.

快速回复 返回顶部 返回列表